TWICE变Twins,出道10年，TWICE凭什么可以五登红白？（下）

详细介绍

书接上回，我们来继续说说TWICE为何能占领日本市场如此久。

上篇指路：

2.每年必发日单，劳模式回归持续翻炒。

自17年日本出道以来，TWICE已发行了五张日文专辑，以及十张日文单曲专辑。（不包括广告曲与主题曲）小编整理了历次日本回归的专辑，真是一图装不下啊

其中脍炙人口的名曲更是数也数不清，不论是《One more time》，《Candy Pop》，《BDZ》，还是转型后的《Perfect World》，《DIVE》，都在日本音源榜上有着不错的口碑和可观的唱片销量。

TWICE每年在日文专辑上保持着至少一张完全专辑 一首单曲的产出，如此劳模式频率的回归，以及专辑制作质量上的不敷衍，更加体现了TWICE对于日本市场的用心。

日本粉丝追星一直都有长情的说法，在日本即使是废柴爱豆，也可以拥有长情的粉丝，TWICE与日本粉丝的双向奔赴，更是加固了爱豆与粉丝之间的联系，持续维持着日本市场的热度。

3.转型阶段的良好过渡

不同于在韩国的转型，TWICE在日本的转型则是以不完全放弃元气风为前提，融入成熟风格来稳步过渡。2019年4月，TWICE在韩国发行主打曲《Fancy》，迈出转型第一步，同年7月，TWICE在日本发行了双主打专辑，《Happy Happy》与《Breakthrough》，这是两首风格迥异的歌，分别呈现出太阳与月亮的主题，《Happy Happy》是元气少女在太阳下的沙滩上开心地活蹦乱跳，《Breakthrough》是在夏日夜晚中换上帅气的暗黑系服装，展现出从未有过的酷劲的一面。

在让人耳目一新的同时又仍保有少女的天真，变相地表达了转型的态度。在之后的韩国回归《Feel Special》中，TWICE表现出了感性忧愁的姿态，以及对于粉丝爱意的反馈，此时成员们也处于对转型的迷茫之中，经历了外界许多批评与质疑，但毋庸置疑，这是一首非常优秀的歌曲，一方面用真挚的爱稳固了粉丝，另一方面为转型的方向指了一条路。

时间来到2020年，这一年是韩专《More&More》的问世，意味着TWICE的彻底转型。这首歌作为正式转型的歌曲小编认为是有失偏颇的决定，虽然《More&More》编曲丰富，是一首耐听的好歌，但它与上一张专辑的《Feel Special》的风格完全不一样，预告走着花仙子风，而MV的丛林风格着实诈骗，作为在韩国正式转型的第一首歌，个人认为是一场失误。

同月日本的回归则是一次call back，《Fanfare》一经出来就广受好评，依旧是TWICE的拿手元气风。而11月TWICE发行了《BETTER》，奠定了TWICE在日本的转型风格——都市轻...风。后来的《kura kura》 《Hare Hare》都是这种风格，在不失活力的同时，多了三分成熟。这种平滑的过渡，走得要比韩国的转型更加平稳。

4.周边IP的打造与普及

你可曾听说过Lovely？是的没错，就是TWICE的吉祥物娃娃“老狐狸”！

作为偶像的官方周边产物，Lovely一经问世就深受日本ONCE的喜爱，在煤炉上更是只是涨价，越炒越贵的商品，其呆萌可爱的形象，以及娃娃身上每个成员的小细节，都紧紧抓住了樱花妹的钱包。

兴许是JYP发现了TWICE周边娃娃火热的商机，每年都会出好几种款式。在日本，ONCE可以通过各种方式买到这些可爱的娃娃。可以在路边的扭蛋机和娃娃机中找到它们的身影，也可以通过演唱会或者会员礼的形式买到限量款lovely。

5.日本小分队的加成

2023年，JYP推出了MISAMO日本小分队，这是TWICE的首个小分队，成员分别是三名日本籍成员MINA、SANA、MOMO，在大队里，樱花line就已经是高人气成员组，misamo三人在老家日本更是有着强大的影响力。

自开通成员ins以来，MOMO已成为INS粉丝数量最多的日本明星，SANA拿下顶奢珠宝品牌Graff唯一品牌代言人，在最新为品牌活动站台时佩戴的珠宝价值超过3亿人民币，成为全球红毯佩戴最昂贵珠宝的艺人，MINA则达成了日本顶级三大刊满贯，在时尚圈崭露头角，可以说在日本市场中，misamo已从爱豆走向了名人。

在这样的情况下推出日本小分队是明智的，脱离团队的完全捆绑，TWICE开始有个人和小分队的发展，既可以往更适合成员本人风格的方向发展，又可以为组合持续带来关注度和曝光度，延长生命周期。

MISAMO以《Do not touch》作为出道主打曲，艺术感与古欧洲女神风格带来全新的视觉体验，这张专辑在2023年创下了日本女艺人中最高的首周销售记录，可见影响力之大。

2024年，MISAMO又出击，发行专辑《HAUTE COUTURE》，主打《Identity》依然是女神风格，不同于上次多了战歌的气势，副主打《NEW LOOK》稳居日本AppleMusic前五，成绩斐然。

结语：偶像的长红与偶像，经纪公司和粉丝三方都有着密不可分的联系，TWICE能长稳立足于日本市场是三方共同努力的结果，期待TWICE在接下来的活动中为ONCE们带来更多惊喜，兔兔拯救世界！

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