吴彦祖请100w人喝古茗咖啡,吴彦祖成了“古茗咖啡合伙人”？看来古茗是打算认真卖咖啡..

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不是代言，不是拍广告，而是吴彦祖实打实成为古茗咖啡的“品质合伙人”！

古茗曾在预热期宣布，将于6月23日上午10:30正式官宣其神秘的“咖啡品质合伙人”。但目前其官方小程序页面、活动物料已经全面更换，吴彦祖的形象和相关咖啡活动已提前上线。换句话说就是“还没官宣，但已经全面实装”。

不是代言人，是合伙人：

古茗为什么选吴彦祖？

先来回顾一下古茗这波官宣节奏。

几天前，古茗发布了悬念海报：“他的名字是个形容词”、“他是咖啡爱好者”、“他曾包揽三金奖项”……再看看公布的剪影图，这已经属于“几乎明示”的范畴，不少网友甚至调侃：“你怎么不直接打上吴彦祖的名字？”

而在评论区，亮点也不少：

• “形容词我只知道吴彦祖”

WHATEVER咖啡官号也在评论区留言“咳咳，会是我家老板吗？”

网友回应：“对，就是你家老板”

不过值得注意的是，这次不是明星单向合作，而是带着自己创业身份、咖啡标签、和真实兴趣一起“上岗”的联名合作。

吴彦祖咖啡爱好者的身份不是人设，而是实打实的创业身份。他创立的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”，首店选择在成都落地，目前在成都已有4家门店，杭州也已开出2家。

品牌主打冷感、黑白极简视觉，LOGO是一张“很拽”的小鬼脸，定位精品、有态度，平均价位在25元左右，吸引了不少网友前去门店打卡拍照。

这次合作，古茗用的是“咖啡品质合伙人”这一身份，而非“代言人”三个字。从字面上看，“合伙人”更像是一个真实参与品牌建设、共同背书咖啡业务品质的角色。

根据爆出的海报，“古茗 ? WHATEVER”的联名字样清晰可见，这已经不是“借名”，而是“共创”，也可以适当猜测为消费者在古茗喝到的某些产品，可能会和WHATEVER有些关联？

同时，这也打破了明星代言“摆拍走个过场”的传统印象，不是来拍一支广告片、说几句口号，更像是把吴彦祖的创业项目、真实咖啡理念，作为资源引入了古茗咖啡产品体系中。

对古茗来说，这样的合作既有流量话题，又能补足品牌在咖啡专业性上的短板；对吴彦祖和他的品牌来说，则是触达更多消费圈层和渠道的方式。

从奶茶起家到押注咖啡，

古茗在干什么？

事实上，古茗选择深耕咖啡业务，并非一时兴起。尽管外界偶有声音调侃“一个奶茶品牌，怎么老想着不务正业”，但古茗的咖啡布局其实早就开始了。

前两年就开始在部分门店售卖咖啡类产品，推出“奶咖”、“生椰拿铁”等热销款，去年起开始补充更系统的咖啡SKU。今年古茗更是明确提出“咖啡赛道不能掉队”，从产品、原料、设备到门店布局全面推进，这是古茗对“第二增长曲线”的长期押注。

在新茶饮行业竞争水深火热的当下，许多品牌都开始主动寻求变化，而“茶咖双线”也逐渐成为行业共识。与其说是“不务正业”，不如说是主动寻找新市场节奏下的“第二战场”。

选择吴彦祖在这个节点出手，也正是为了增强消费者对“古茗咖啡”品牌力的认知。

这次合作显然也不是纯粹的话题曝光，近两天古茗官方账号的发布内容都以咖啡为主，是有配套上新的真产品打底，更是其“主推咖啡新品”的一部分。

那吴彦祖和古茗真的适配吗？

如果从品牌气质来看，古茗主打年轻化、社交化，而吴彦祖则是“优雅、稳重、帅哥天花板”代表，但这次合作通过“咖啡”这座桥梁完成了链接，用吴彦祖咖啡品牌创业者的身份，做“咖啡品质合伙人”，在话题性与专业性之间找到了一个非常巧妙的平衡点。

评论区有人调侃：“他看着不像是会喝古茗咖啡的样子。”但也有人回了句：“他自己也开了咖啡店。”

至于最终市场效果怎样，就看消费者的真实反馈了。

如果一切顺利，吴彦祖这位“品质咖啡合伙人”，也许真的能让古茗，在奶茶之外，赢下咖啡这盘更持久的棋。

图片来自网络，如侵权请联系删除，谢谢！

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